Баннер – это рекламный
графический блок стандартного размера – статичный или анимированный.
Баннерная система – это сервер, предоставляющий
различные услуги связанные с баннерной рекламой.
Через баннерные системы можно как размещать свою рекламу, так и
продавать свои рекламные площади.
Баннерная реклама - это совокупность манипуляций
с баннерами - показ баннеров на рекламных площадках, продажа площадками
своих рекламных площадей, покупка, продажа, перевод показов и т.д.
Преимущества баннерной рекламы:
Картинка баннера или даже анимация привлекают больше
внимания, чем текстовая информация.
Стандартные размеры баннеров позволяют использовать
один баннер на многих площадках.
Географический таргетинг (targeting) – услуга
баннерных сетей, предоставляющая возможность демонстрировать рекламу
только на определенной географической местности. Эта услуга очень
удобна для рекламы в регионах.
Минусы баннерной рекламы:
Большой объем картинок и анимации создают
очевидные проблемы – баннер может просто не успеть загрузиться
в браузер клиента. Кроме того, многие пользователи отключают показ
графики в своих браузерах или ставят программные фильтры, убирающие
баннерную рекламу с веб-страниц.
В связи с причинами указанными в предыдущем пункте рекламные
площадки как правило ограничивают объем обычного баннера до 12-15
Кбайт.
Баннерная реклама страдает определенной навязчивостью, в результате
чего многие пользователи, которые не первый день в интернете,
просто перестают реагировать на баннерную рекламу.
Баннерные системы, как правило, не предоставляют услуги
контекстной рекламы как таковой или предоставляют их
в очень урезанном виде. Поэтому невозможно организовать показ
баннера узкой целевой аудитории. Баннерная реклама используется,
когда целевая аудитория очень широкая, иначе этот вид рекламы
не эффективен.
Баннеры со временем «выгорают», т.е. при долгой
ротации одного и того же баннера целевая аудитория видит его несколько
раз и перестает на него реагировать.
Пожалуй, рассказ о баннерной рекламе можно растянуть на целую книжку, поэтому закончим на этом и обобщим.
Баннерная реклама может использоваться при очень широкой целевой
аудитории. Если же целевая аудитория более узкая, то стоит использовать
контекстную рекламу.
Основные традиционные форматы баннеров, поддерживаемые
всеми баннерыми системами: GIF, JPEG.
Нетрадиционные форматы баннеров: HTML, FLASH.
Существует еще несколько форматов баннеров, но они менее распространены.
Самые распространенные размеры баннеров в российской
части интернета: 468х60 и 100х100 пикселей. На больших информационных
серверах, которые сами продают свои рекламные площади, а не пользуются
услугами баннерных сетей, часто встречаются нестандартные размеры
баннеров.
Оговорочка: Яndex предоставляют услугу контекстной баннерной рекламы,
т.е. показывает баннеры при запросе определенного ключевого слова,
но это большая редкость, поэтому этот вид услуги в тексте не учитывается.
По всем вопросам, касающимся 
